2025年上半年，中国经济展现强劲韧性，其中文化消费领域成为拉动内需、激活市场的新引擎。从年初国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）以超150亿元票房点燃全民观影热潮，到五一假期全国博物馆接待观众量创历史新高；从南昌、常州等地演出市场“一票难求”到数字技术重构文化消费场景，文化消费浪潮正以多元化、沉浸式、科技化的新姿态席卷而来。
博物馆游览持续升温，为文化产业注入了新的活力。图为人们走进南京博物院参观，学习历史知识，感受文化魅力。（图片由CNSPHOTO提供）
国漫影片创新突破
今年上半年，电影产业蓬勃发展。灯塔专业版数据显示，截至7月8日11时38分，中国电影大盘票房（含预售）突破300亿元，共历时189天，较去年提前了28天。国家电影局统计显示，截至6月30日21时，2025年上半年电影票房达292.31亿元，观影人次达6.41亿，分别同比增长22.91%、16.89%，其中，国产影片票房占比为91.2%。
展开剩余75%今年6月，在北京某IMAX影院内，观众李女士带着10岁的女儿观看延期放映的《哪吒2》。当哪吒脚踏风火轮冲破云层的画面出现时，李女士表示：“这比第一部还要震撼！几场大战看得人很兴奋，美术跟特效也更上一层楼，影片的‘笑点’和‘燃点’都很丰富。”
上半年，国漫电影《哪吒2》在电影市场脱颖而出，成为“现象级爆款”，也成为票房成绩单中的“领头羊”。该片自1月29日春节档登陆院线以来，热度持续不减，其间历经四次密钥延期，一路放映至暑假档。其也在全球范围内取得了斐然成绩，在全球影史票房榜上位居第五，总观影人次高达3.24亿。
值得一提的是，该影片凭借其强大的IP影响力，带动了相关影视、金融、文旅等多个产业的蓬勃发展，让国漫电影展现出了更广阔的市场潜力。
在IP消费衍生品市场，《哪吒2》撬动了IP消费热潮，部分周边产品供不应求，甚至卖至脱销。电影的主要出品方和发行方光线传媒，市值、股价也一路飙升。在文旅产业方面，影片中操着一口四川方言的太乙真人、说着天津方言的陈塘关百姓等特色角色设定，也激发了观众的旅游热情，掀起了一股“跟着哪吒去旅游”的打卡热潮。
文博消费持续升温
从“文物陈列”到“文化体验”，博物馆游览也持续升温，为文化产业注入新的活力。
今年上半年，全国博物馆接待观众量持续攀升，五一假期接待量更以6049.19万人次创下历史新高。陕西、江苏、浙江、河北等地的博物馆接待观众超过300万人次，其中陕西约达652万人次、江苏约达531.7万人次、浙江约达459万人次。这股“博物馆热”背后，是文化供给从“数量增长”向“质量提升”的转型。
科技赋能让沉浸式体验成为标配。今年2月，中国园林博物馆数字展示中心面向来馆游客开展了“画蛇添福”活动。活动中，游客可借助数字填色屏化身创意大师，轻触屏幕就能为蛇形象添上独特色彩，给灵蛇图腾注入个性化审美元素。今年上半年，湖北文化数字化成果显著，60余家博物馆建成了60余个标准化数字文物库，部分场馆集成了导览、3D文物展示等功能，百件“荆楚瑰宝”完成了高精度的三维建模。
国家层面也出台多项政策支持博物馆建设。今年上半年，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出优化重点景区和文博场馆等预约、售票管理，畅通线上线下预约、购票渠道；国家文物局发布2025年工作要点，提出优化博物馆体系布局，推进中央地方共建国家级重点博物馆，实施中小博物馆提升计划。
此外，北京市文物局明确将从优化空间布局、升级文化供给、深化馆城融合、提升国际影响力和打造专业队伍等方面入手，到2030年，初步形成“布局合理、展陈丰富、特色鲜明”的“博物馆之城”总体格局。
演唱会拉动城市消费
今年上半年，演出市场增长势头强劲，不仅为观众带来视听盛宴，更成为拉动城市消费的重要力量。
今年4月，在张杰演唱会南昌站现场，来自武汉的粉丝小陈举着“为杰而来”的灯牌，和数万名观众齐声合唱。“我提前两天到南昌，去了万寿宫、滕王阁，还吃了白糖糕。”她展示着手机里的打卡照片说，“这场演唱会让我爱上了这座城市。”
上半年，南昌因歌手张杰连开三场演唱会而“火出圈”。不仅如此，潘玮柏、蔡依林、凤凰传奇等知名艺人也相继在南昌登台献艺，一系列演出拉动周边餐饮、住宿等消费大幅增长。众多演出运营商也闻风而动，前往南昌考察文演市场。
今年五一假期，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）成绩斐然，场次达到3.35万场，票房收入达到21.59亿元，观众人数达到1031.59万人次。陶喆、时代少年团等的演唱会以及江苏常州太湖湾音乐节等演出项目的热度居高不下；演唱会门票也预售火热，孙燕姿、凤凰传奇等的演唱会“开票即售罄”。
演唱会打开了“吃住行游购娱”的全链条消费场景，对城市消费有明显带动作用。据艾媒咨询数据，中国居民观看演唱会的预算集中在1001元至3000元之间，其中花销主要为住宿、餐饮、交通。
相关机构预测，今年暑期，演唱会还将迎来新高峰，有望继续支撑城市经济发展和消费增长。（记者 王怡菲）
来源：中国商报
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